TV Beugels: budget opgeschaald
Marketing Launch · 13 november · volgende check vrijdag 20 november
Wat er is opgeschaald
| Campagne | Was | Nu | Erbij | Wanneer |
|---|---|---|---|---|
| PMax NL | Overig | €100 | €150 | +50 | 13 nov |
| Generic search | €180 | €220 | +40 | 13 nov |
| DE | €50 | €99 | +49 | 13 nov |
| PMax NL | Plafond & Vloer | €50 | €94 | +44 | 13 nov (nacht), voor de grote orders |
| Prio 1, FR, Demand Gen, Branded en 2 oude zoekcampagnes | €524 | €524 | 0 | ongewijzigd |
| Totaal per dag | €904 | €1.087 | +183 |
Prio 1 krijgt niets extra: die geeft zijn €350 nu niet eens op.
Waar we op letten
30 okt - 12 nov tegen 16-29 okt. De meting klopt: alle aankoopbronnen dalen gelijk op.
Wat we vrijdag 20 nov bekijken
- Wat leverde het extra budget op, per campagne? Extra omzet ÷ extra kosten. Break-even is ROAS 1,81, doel 3.
- Hetzelfde op brutowinst (ProfitMetrics).
- Is de verkoop per klik terug naar ~2,5-3%?
- Plafond & Vloer: aantal grote orders.
Wat we dan besluiten
- Levert de extra euro boven 1,81 op en zit de campagne dicht bij haar doel: budget laten staan voor Black Friday (27 nov).
- Levert een campagne de extra euro onder 1,81 op: die stap terugdraaien.
- Verkoop per klik nog laag: samen de oorzaak zoeken, eerst de conversiekillers.
Mobiel gecheckt op 13 nov. Volgorde = impact op de verkoop.
26 producten staan op de site op pre-order, maar Google toont ze allemaal als op voorraad. Ook de TVB-15XL (verwacht 15 dec): die verkocht 2-4 per dag, op 10 en 12 nov 0. Afgelopen 7 dagen €473 advertentiekosten op deze producten, ROAS 0,91.
Fix: pre-order-producten in de feed als "pre-order" met leverdatum doorgeven. Vraag: de SAMS-15XL staat op de site als "op voorraad". Klopt dat?
Marketing Launch (feed) · Arjan (voorraad)
De pagina is 581 px breed op een scherm van 390 px: rechts een witte strook en alles wordt kleiner.
Fix: de vaste breedte van de montage-afbeelding in de productbeschrijving weghalen.
Voor de developer
Thema-CSS: .rte img { max-width:100%; height:auto; }. Daarna SAMS-15XL en de DE-pagina checken.
Developer
Fix: prijs in de balk zetten: "€ 89,95 · In winkelwagen".
Developer
Het chatvenster (Leadinfo) springt vanzelf open. De WhatsApp-knop ligt over tekst en bedragen.
Fix: chat niet automatisch openen op mobiel. WhatsApp-knop lager en kleiner, en uit op winkelwagen en checkout.
Arjan (instellingen Leadinfo en WhatsApp)
De winkelwagen zegt €0,00, de checkout rekent €6,95.
Fix: onder de prijs "+ €6,95 verzending · gratis vanaf €100". In de winkelwagen de echte kosten plus "nog €X tot gratis verzending".
Developer · Arjan (tekst)
Fix: "Subtotaal €39,95" op één regel, Afrekenen eronder over de volle breedte.
Developer
Fix: gekozen filters boven de producten tonen, elk met een ×, plus "Alles wissen".
Developer
Fix: afhaalpunten aanzetten in de verzendapp (Sendcloud, MyParcel of PostNL).
Arjan
Fix: afbeeldingen in het menu een vaste maat geven en niet pas tijdens het scrollen laden.
Developer
Fix: titels op 2 regels afkappen en de knop onderaan de kaart vastzetten.
Voor de developer
-webkit-line-clamp:2 op de titel, kaart als flex-kolom met knop margin-top:auto. Slider als horizontale scroll met scroll-snap.
Developer
Al opgelost
- Foutmelding (Liquid error) op alle productpagina's, 11-12 nov. Weg sinds 13 nov.
- 75 producten uit Merchant Center, 11 nov. Terug sinds 12 nov.